Дизайн логотипа. Критерии оценки качественного логотипа.

В визуальном пространстве встречаю много изображений, которые называют логотипами (= товарными знаками), но которые логотипами не являются. Что такое логотип и какие признаки его характеризуют? Предлагаю check-list авторам и владельцам логотипов.

 

1.  Составляющие логотипа (= товарного знака).

Как правило, логотип имеет следующие составляющие:

 

 

 

 

 

В зависимости от условий использования логотипа, допускается вариативность в компановке элементов:

 

 

Я часто предлагаю клиентам интегрировать иконку в шрифтовую часть логотипа. Это возможность сэкономить пространство, расставить акценты, обратить внимание на ударение в названии:

 

Многие компании строят свою идентичность исключительно на шрифтовом логотипе, а в качестве иконки используют заглавную букву названия:

 

 

2.  Значимость.

Знак-логотип должен транслировать основные характеристики товара или услуги. Знаки традиционно делят на иконические и символические. Иконические – это те, что буквально изображают знакомые для целевой аудитории объекты:

 

 

 

Символические знаки – это изображения, которые не имеют смысла для большинства, пока об этом смысле не сообщат, не договорятся:

 

3.  Масштабируемость.

Масштабируемость - одно из главных свойств логотипа. В связи с тем, что для продвижения бренда используют разные рекламные носители, логотип должен хорошо читаться на каждом из них: от фавикона в адресной строке браузера (16х16 пикселей!) до баннера на фасаде здания.

Разместите свой логотип на корпусе шариковой ручки. Что увидит ваш клиент? Сможет ли он прочитать название? Увидит ли он все детали вашего логотипа?

 

 

 

4.  Простота и лаконичность.  

Следует из предыдущего пункта. Графическое изображение с наименьшим количеством деталей масштабируется лучше. Простые геометрические фигуры и знаки – лучшее, что достигло человечество в работе с двухмерными изображениями. Они прекрасно масштабируются и распознаются. Поэтому многие дизайнеры логотипов стремятся вписать символическое изображение в простую геометрическую форму:

 

 

 

 

 

5.  Контрастность.

Если вам необходимо, чтобы логотип заметили и запомнили, он должен быть самым контрастным объектом в своём окружении. В графическом дизайне контраст достигается вниманием к цвету, весу, размеру, расположению в пространстве и среде.

На примере - низкая контрастность логотипа. Знаки социальных сетей и кнопка Call-to-action  - активнее:

 

 

Повышаем внимание к логотипу за счёт снижения яркости объектов:

 

 

Используем достаточно контрастный логотип:

 

 

6.  Запоминаемость.

Многочисленные тестирования потребителей (в случае маркетинговых исследований) и пользователей (в случае юзабилити-тестирований) показали, что простота, лаконичность и контрастность логотипа напрямую влияет на запоминаемость бренда. Чем проще и контрастнее своему окружению логотип, тем лучше его запоминают.

Сравните иллюстрацию Рональна Уэйна (Ron Wayne), которую представили как логотип компании Apple в 1976 года и современный логотип компании:

 

 

 

7.  Уникальность.

Знак должен быть не похожим на другие знаки схожей группы товаров или услуг. Вы запомнитесь клиентам, только если будете использовать символ, отличный от символа конкурентов. Уникальность может быть проявлена как в значении, так и в цвете логотипа. Только подробный анализ конкурентов даст нам представление о том, как достичь уникальности:

 

 

 

8.  Актуальность.

Логотип должен соответствовать той эпохе и её стилевым тенденциям, с которой потребитель или пользователь должен ассоциировать товар или услугу.

Так в стремлении оставаться современными, многие знаменитые дома мод реализовали редизайн своих логотипов для удобства отображения на мобильных устройствах:

 

 

 

 

9.  Цветовая адаптация.

Логотип должен быть узнаваемым на любом цветном, чёрном и белом фоне. Как в цветном, так и в чёрно-белом варианте.

 

 

 

 

Такое требование выполняется с перспективой изготовления наружной рекламы, когда могут быть ограничения по количеству используемых материалов. Для отображения знака в режиме сохранения или ночном режиме. При нанесении логотипа на нестандартные материалы.

 

10.  Современный уровень качества выполнения макета.

Знак должен быть безупречно, технично смоделирован дизайнером. Ваша задача, как клиента – обеспечить качественное использование знака. К примеру, если печатать рекламные материалы на тонкой бумаге и экономить на переносе цвета, то будет уже не важно, насколько качественно выполнен макет.

 

Теперь у вас есть возможность критически оценить изображение, которое вы планируете определить логотипом вашей компании. И если это изображение трогает струны вашей души, но не соответствует перечисленным выше требованиям, возможно, это просто красивая иллюстрация;)